Tag: pop up store

S’il est une constante dans les réalisations de Google dans le domaine des magasins temporaires, c’est que le géant américain est mauvais.

En Octobre 2016, Google+ ouvre un pop up store à NY pour le lancement d’une gamme de gadgets dont le fameux Pixel. Le magasin était superbe, grand et….vide. Pourquoi organiser une file d’attente devant le magasin quand celui-ci était vide? Pourquoi avoir un si grand espace pour si peu de produits présentés? Et surtout: pourquoi ne pas former un minimum les employés qui faisaient des démonstrations? La réponse la plus fréquente aux questions posées était “on ne sait pas encore”.

Deuxième essai en Février 2017  avec un pop up store ouvert au sein du Chelsea Market pour présenter uniquement le Google Home.

Ouvert très discrètement, le petit magasin ne vendait rien, mais proposait beaucoup de démonstrations. Parfait!

Google Home est l’outil qui vous permet notamment de gérer votre maison en contrôlant par la voix tous vos équipements connectés. Il permet bien sûr de faire d’autres actions, mais le coeur de ce pop up store était de vous montrer comment connecter et contrôler votre maison.

Le magasin se décompose donc en plusieurs pièces dans lequel un expert de Google vous montrait ce que vous pouviez faire: contrôler vos stores, la lumière, la télévision, la musique…..et la climatisation. Or ces “petites pièces” étaient totalement fermées, sans climatisation et placées sous des spots de lumière surpuissants. En sortant de la démo…en sueur, on avait qu’une seule envie, demander :”Hello Google, ou se trouve le bar le plus proche pour se rafraîchir un peu?”.

 

Troisième essai: Octobre 2017.

Deux pop up stores sont annoncé à NY pour Google. Le premier vient de fermer et proposait de découvrir le Google Home Mini.

Le second ouvrira le 19 Octobre.

Google Home mini est présenté comme petit mais très puissant. Il a pratiquement la taille d’un Donuts et Google a donc eu la bonne idée d’ouvrir un magasin dans lequel on peut gagner un Google Home mini ou….2 Donuts.

Après avoir attendu environ 45 mn dans la file d’attente (Google propose de s’inscrire sur la page Facebook de l’événement mais il faut tout de même attendre), vous entrez dans un magnifique lieu qui ressemble à une fabrique de donuts, à l’ancienne.

Vous êtes accueillis par différents employés qui hurlent plus qu’autre chose afin de vous faire sentir “excited” par l’événement et la découverte du gadget.

Vous arrivez alors à l’espace de jeu, permettant de gagner un Google Home Mini.

Vous devez prononcer une question devant un Google Home et après avoir entendu la réponse, une boite descend miraculeusement devant vous. Dans cette boite: un Google Home Mini ou 2 donuts.

Parfait l’expérience est intéressante, on se sent récompensé de l’attente par un cadeau (car on gagne à chaque fois).

 

OUI MAIS

Google Home Mini utilise la puissance du Google Assistant pour répondre à vos questions, gérer votre agenda ou exécuter quelques actions. Or, le jeu ne consiste qu’à répéter une phrase parmi une liste écrite devant vous. Pas terrible pour tester la puissance de l’outil.

De plus le magasin est très bruyant. Les employés qui sont devant le magasin ou dans celui-ci sont obligés de crier pour expliquer les règles ou vous accueillir car le volume de la musique est trop fort. On a donc beaucoup de mal à se faire entendre par le Google Home mini et encore plus de mal à entendre la réponse de l’outil.

Le pop up store bien que magnifique par son design doit aussi et surtout mettre en avant le produit et sa puissance. Et encore une fois c’est raté. On ne peut même pas soupeser le Home Mini, car il est fixé sur les tables et les autres modèles présentés sont dans des vitrines.

Nous attendons donc avec impatience le prochain pop up store de Google, mais c’est clair que la stratégie de Google sur ces magasins est clairement peu réfléchie.

 

Google: tes produits sont en général excellents, pas tes magasins.

 

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Après le pop up store de Soho en Décembre 2016, Google ouvre un mini magasin temporaire au coeur du Chelsea Market. Il faudra d’ailleurs trouver un nouveau nom pour ces magasins temporaires, car comme pour Soho Google montre mais ne vend rien en “magasin”.

Ce pop up showroom ouvert pour 2 jours seulement, a pour but de montrer les compétences de Google Home.
Accueil à l’américaine, très convivial, puis on pense en zone de démo.

Google propose 3 pièces de ce type, dans lesquelles les visiteurs peuvent découvrir les fonctionnalités de Google Home au cours de démonstrations qui ressemblent à ce que Google proposait dans son magasin de Soho.
Rien de bien innovant donc dans ce pop up store assez discret.

La grosse innovation, c’est que ces espaces de démonstrations sont assez exigus et surchauffés. Les visiteurs repartent en sueur et Google Home ne peut rien faire pour cela.

On peut aussi découvrir les fonctionnalités musicales de Google Home et voir comment se connecter à ses différents haut-parleurs.

Encore une fois, Google déçoit un peu avec ses expériences en magasin. Les démonstrations sont bien préparées, et c’est bien le problème. On ne sait plus vraiment si l’outil Google Home est extrêmement performant ou si c’est juste la démo qui a été superbement préparée.
Et si Google laissait vraiment les visiteurs tester le produit.

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Sennheiser, la marque de casque audio allemande s’installe de plus en plus à New York. Un pop up store au sein du centre commercial de l’Oculus et maintenant un pop up store à Soho.

Une entrée spectaculaire

Tous les derniers produits de la marque sont en test, couplés à des écrans tactiles pour choisir votre musique.

Et la musique vous donnera surement soif! Un bar est donc à votre disposition (que vous soyez un acheteur ou non).

Clou du spectacle dans ce lieu qui sera aussi ouvert à des rencontres artistiques et à des mini-concerts, le micro en or de Prince est aussi en exposition.

De nombreuses raisons de visiter ce pop up store!

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GAP invente le pop up store instagramable! C’est surement l’idée de base des concepteurs de ce magasin ouvert durant quelques jours à New York et qui avait pour but de montrer les collaborations artistiques entre GAP et des créateurs locaux. encore un pop up store classique fait pour vendre avant Noel?? Pas tout à fait!

Le magasin est un cadre géant pour les photos Instagram.

Des couleurs, des créateurs, un café, des oeuvres et des vêtements!

Les cabines d’essayages sont à la hauteur du lieu: colorées.

Le pop up store offre quelques surprises comme par exemple ce logo géant en LEDs.

Ou cette salle cachée, propice aux photos sur Instagram.

Quand vous sortez de cette salle, si vous avez posté votre photo sur Instagram avec le Hashtag #ShareYourGift votre photo sera automatiquement imprimée sur ces mini printers accrochés au mur.

Un magasin tout en couleurs qui n’oublie pas l’importance des réseaux sociaux afin de faire venir une nouvelle clientèle.

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Comme à chaque fin d’année depuis 2011, Wired a ouvert son Wired Store pour partager sa liste d’achats de Noel geek. Contrairement aux précédentes éditions, cette année Wired a ouvert des mini magasins dans le centre commercial du World Trade Center.

Moins de choix de produits et un magasin moins spectaculaire cette année.

Moins spectaculaire et surtout assez pauvre! Le nombre de gadgets exposés est assez faible. Vous pouvez bien sur (comme partout ailleurs) tester la réalité augmentée, voir des chaussures de basket faites à base de produits recyclés ou une série de drones de toutes tailles.
La BMW électrique ne peut pas pour sa part être essayée.

Le point le plus intéressant de ce pop up store semble être le paiement.
Pas de caisses en magasin mais des bornes tactiles permettant de voir l’ensemble du catalogue et de payer.

Vous pouvez soit consulter le catalogue complet en ligne (disponible sur le site de Wired) soit “scanner” les Qr codes imprimés sur des petites cartes disposées près de chaque produit en magasin physique, afin de constituer votre panier d’achat.

Une fois prêt, il suffit de payer avec sa carte, de mentionner son adresse et vous serez livré chez vous sous un délai de quelques jours.

Simple, rapide et efficace! Dommage que le point le plus intéressant du magasin soit son processus de paiement.

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Après Leesa, c’est au tour des matelas Casper de se faire remarquer avec un magasin.
Casper a en effet ouvert un pop up store en recréant une maison (en carton), afin de montrer ses matelas en situation.
Il y a même le matelas pour le chien devant la maison.
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Chaque chambre de la maison est équipée d’un matelas: pour adulte, pour enfant ou pour couple.
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L’important est le produit Casper, les meubles sont donc dessinés au mur.
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Quand il y a des meubles, ils sont totalement inconfortables…contrairement aux matelas.
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Et chez Casper, quand vous achetez votre matelas en mousse, vous repartez avec en métro si vous le souhaitez, car les matelas tiennent dans ces boites en carton.
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Belle idée de magasin et une équipe très accueillante: la clé du succés pour Casper.

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Le pop up store Everlane qui vient de fermer récemment était un petit bijou.  Everlane est une marque de vêtements et de chaussures, qui vend principalement en ligne. Mais comme de nombreux autres concurrents, ces sites de vente ont besoin d’une présence physique pour se faire connaitre et pour vendre.

Everlane a donc ouvert un magasin temporaire à Soho avec une petite spécificité: pour rentrer il fallait se déchausser. Welcome to the Shoe Park.

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Le magasin ressemble effectivement à un parc, avec sa verdure et son mobilier de présentation en bois.
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Pourquoi demander aux clients de se déchausser? Pour leur permettre d’être au plus proche de la nature (du parc)….et ne pas avoir de contraintes pour essayer les chaussures. Si vous êtes en chaussettes ou pieds nus, vous n’avez aucune excuse pour ne pas essayer les chaussures Everlane.
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Vous noterez aussi la présence du Hashtag de la marque sur les miroirs. Quand vous vous prenez en photo en plein essayage pour recevoir l’avis de vos ami(e)s sur Facebook ou Instagram, la marque fait sa propre promotion grace à ce hashtag sur le miroir.

Un très beau magasin, très calme, relaxant et surtout une excellente idée.
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Le Google Store vient d’ouvrir à New York. Un superbe lieu temporaire pour présenter les dernières innovations du champion de la recherche en ligne.

Avant de faire un article plus complet sur les différents outils présentés au sein du Google Store, voici quelques images de présentation générale du pop up store.

Vous êtes accueillit par un mur de cubes qui réagissent au passage des clients du magasin.

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Le pixel phone est bien sur là

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Ainsi que les produits de la gamme “Home”

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Un espace entier du magasin est dédié au DayDream de Google.

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Et pour les fans de Google Images: faites des recherches en ligne et découvrez les résultats sur cette boule d’images.

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Je vous propose un descriptif plus complet ce Lundi sur SoParticular.

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Derrière ces fenêtres se cachent le pop up store de Google qui ouvrira le 20 Octobre….et SoParticular y sera!

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La chaîne de fast food Taco Bell a ouvert pendant 2 jours un pop up store à Soho afin de montrer….le futur des jeux vidéos!!!!! Taco Bell s’est en effet associé à Sony pour une promotion qui court jusqu’au 19 Octobre. Pour chaque achat d’un assortiment Taco Bell Big Box en magasin, vous recevez un code permettant de participer à un jeu pour gagner une Sony PlayStation VR avant sa sortie en magasin.

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A l’intérieur vous découvrez des œuvres “instagrammables”.
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Et bien sur le partenariat avec Sony Playstation est mis en avant.
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Il existe aussi une station de création de Gifs (à base de Tacos) personnalisés et qui pourront être ensuite partagés sur les réseaux sociaux.

Mais le clou du spectacle est bien sur le test de jeux en réalité virtuelle. Après vous être inscrit auprès d’un des employés du magasin vous pourrez tester la Sony PlayStation VR avec un jeu de luge et une immersion dans une cage sous la mer avec des requins, au fond du magasin temporaire.
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Pour compenser toutes ces émotions, un food truck Taco Bell vous offre des tacos gratuits à la sortie du magasin.
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Des jeux, des sujets de photo pour Instagram et des tacos gratuits! What else ?

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