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La grosse actualité d’hier à New York a été l’explosion d’un building dans le Lower East Side, provoquée par une fuite de gaz.

East-Village-explosion-fire
Crédit Photo NY Post.

Par un drôle de hasard, depuis quelques jours, ConEdison (équivalent d’EDF) distribue des flyers dans les boites aux lettres afin de prévenir des dangers des fuites de gaz.
Que faire en cas de fuite de gaz!
Marketing danger

Sentir –> Courir –> Appeler (non non il ne faut pas twitter).
Soulever la petite languette “GAS” qui permet d’identifier l’odeur du gaz est un vrai supplice: l’odeur est horrible. Comme toujours, ce type de document d’informations est en anglais et en espagnol afin de toucher la plus large population possible de la ville. Comme d’habitude, la communication est toujours spectaculaire.
Malheureusement, les 12 blessés de l’explosion à New York, n’avaient pas du recevoir ce courrier.

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Comment dissuader les américains de posséder des armes à feu? Il suffit d’ouvrir un magasin en plein coeur de Manhattan.
L’association Guns With History a ouvert récemment un magasin de vente d’armes afin de dissuader les “first time buyers” d’en acheter une. Chaque arme a sa propre histoire, il est important de la connaitre avant d’en acheter une.
Le site de l’association présente donc ces différentes histoires. Par exemple, ce revolver ci-dessous a été utilisé le 19 janvier 2015 par un petit garçon de 5 ans qui avait trouvé l’arme dans la chambre de ses parents…pour tuer son petit frère de 9 mois.
gun with history

Imaginez la réaction du futur acheteur quand on lui raconte l’histoire de cette arme en magasin avant de l’acheter.

Opération très forte, très choc, mais très efficace.

Si il fallait résumer New York en quelques stéréotypes, ils seraient dans cette video de Ynon Lan.

Still NYC from Ynon Lan on Vimeo.

New York en camera embarquée sur un parapluie!
La neige a presque disparu! Pour se rappeler l’hiver qui a touché la ville, une camera embarquée sur un parapluie.

Pour promouvoir sa célèbre marque Chuck Taylor, la marque Converse s’expose à New York, devant le très touristique Flatiron Building.
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Dans le cadre de sa campagne “made by You“, Converse partage les créations originales de ses fans/clients, mais aussi celles des stars qui ont permit de faire connaitre la marque.

L’autre aspect de cette campagne est technologique: vous pouvez voir des créations vidéos originales de la marque, réalisées avec quelques stars sur l’application “Converse in Their Chucks“. Des employés de Converse présents sur place vous propose d’ailleurs de tester la vision augmentée de ces vidéos grâce au Cardboard de Google.
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En utilisant le Cardboard de Google, vous pourrez voir les “Chucks” en action dans une video comme celle ci- dessous….en vision 360 degrés.

Belle opération qui mêle esthétique et technologie, malheureusement contrariée par la météo pluvieuse et froide: on n’a pas trop envie de garder le cardboard en carton de Google dans les mains quand il pleut ou neige.

A l’occasion du All Star Game de basket, Nike a littéralement pris possession de la ville et c’est spectaculaire.

Un pop up store a été installé récemment pour 4 jours seulement et le magasin est en forme de boite de chaussures. La marque Zoom est partout dans la ville avec 3 ou 4 Pop Up stores et Niketown remis à neuf pour l’occasion.

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Mais c’est aussi un magasin dont les murs sont des LEDs, ce qui permet d’animer l’ensemble.
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C’est la première fois que je vois un magasin dans lequel les gens restent dehors pour le regarder plutôt que d’y entrer.

A video posted by bertrand (@bleseigneur) on

Visite du magasin demain.

Le week-end du All Star Game approche et les marques sont sur le pied de guerre!. Les pneumatiques coréens de Kumho viennent de signer un contrat avec le new yorkais Carmelo Anthony et ils sont partout à New York.
Le métro qui relie Grand Central à Times Square et à l’image de la star.
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Et dans la station de Times Square, vous pouvez maintenant jouer sur un écran tactile à marquer quelques paniers de basket et poser avec la star à la fin de votre concours. Le magasin chic Bloomingdale’s propose aussi ce système en vitrine: pour l’instant personne ne s’arrête.

Dispositif assez classique, mais situé à un très mauvais endroit. Times square étant une des stations dans laquelle les new-yorkais s’empressent de passer et de sortir pour aller vers leur bureau. Pour attirer un maximum de tractions, une video de Carmelo lançant des ballons aux passants dans un bruit de vitres cassées, permet d’arrêter des joueurs potentiels.

Les tarifs d’expositions publicitaires dans le métro de New York ne sont pas connus, mais avoir plusieurs trains à l’image de la marque et ce jeu interactif, on peut imaginer que la marque coréenne a un gros budget pour son arrivée sur le marché américain.