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Le nouveau magasin de la marque newyorkaise Rag and Bone est superbe.

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Le directeur du magasin est un fan de Star Wars et vous pouvez découvrir de nombreuses references aux films dans le magasin, notamment dans ce salon très “cosy”
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Le magasin est aussi intéressant à voir pour toutes ses oeuvres d’art.
C’était une voiture.
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Chaque cabine d’essayage a été décorée par un artiste.
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Et dans chaque cabine une petite surprise! Si vous vous rapprochez de l’oeuvre peinte au mur, vous pouvez découvrir un accès secret pour voir le timelapse de la création de l’oeuvre en vidéo.
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Superbe mix d’art, de street art et de mode!

Chaque année l’évènement retail de la saison est le salon de la NRF à New York. Et chaque année, SoParticular reçoit des demandes pour des visites de magasins durant ce salon.

Ces visites de magasins sont organisées en accord avec les magasins et les clients de SoParticular sont reçus par les managers des enseignes afin de présenter et expliquer les innovations présentes.

Du fait de cette demande grandissante, une nouvelle offre de services est proposée par SoParticular : des listes de magasins à visiter avec pour chaque magasin une fiche spécifique, qui vous permettra de visiter l’enseigne par vous-même, lors de votre temps libre à New York.

La visite de magasins est importante afin de voir clairement et concrètement les tendances actuelles en termes de marketing, de technologie, de nouveaux services, de design ou de paiement. Si vous ne pouvez pas consacrer une journée entière pour ces visites lors de votre passage à New York pour le salon, ces listes seront parfaites pour vous.

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Ces « stores tours » seront préparés spécialement pour chaque client afin de répondre exactement à leurs préoccupations. Vous pourrez recevoir une liste de 5, 10 ou 15 magasins à visiter selon votre disponibilité. Les fiches de chaque magasin vous permettront d’avoir toutes les informations nécessaires sur le magasin, la marque et les points forts à ne pas manquer lors de votre visite.

N’hésitez pas à me contacter pour plus d’informations.

Certains fêtent les anniversaires en club en buvant du Champagne, d’autres comme JayZ préfèrent ouvrir un pop up store à New Yor pour célébrer les 20 ans de l’album mythique: Reasonable Doubt.

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Dans ce magasin temporaire, on découvre une réplique du studio d’enregistrement dans lequel JayZ et DJ Premier ont fait l’album.
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On peut aussi acheter différentes marques de vêtements (dont celles de Kanye West) et des goodies pour rappeler l’album.
Une “vending machine” vous permet d’acheter facilement des “Philly Blunt” (cigarettes souvent utilisées pour fumer des substances interdites du temps de l’album) et des cassettes de l’album.
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Petit cocorico avec la présence des français de Curioos, en magasin pour vendre des oeuvres en rapport avec la musique et le hip hop.
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Happy Anniversary en magasin pour cet album!

Le pop up store Everlane qui vient de fermer récemment était un petit bijou.  Everlane est une marque de vêtements et de chaussures, qui vend principalement en ligne. Mais comme de nombreux autres concurrents, ces sites de vente ont besoin d’une présence physique pour se faire connaitre et pour vendre.

Everlane a donc ouvert un magasin temporaire à Soho avec une petite spécificité: pour rentrer il fallait se déchausser. Welcome to the Shoe Park.

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Le magasin ressemble effectivement à un parc, avec sa verdure et son mobilier de présentation en bois.
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Pourquoi demander aux clients de se déchausser? Pour leur permettre d’être au plus proche de la nature (du parc)….et ne pas avoir de contraintes pour essayer les chaussures. Si vous êtes en chaussettes ou pieds nus, vous n’avez aucune excuse pour ne pas essayer les chaussures Everlane.
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Vous noterez aussi la présence du Hashtag de la marque sur les miroirs. Quand vous vous prenez en photo en plein essayage pour recevoir l’avis de vos ami(e)s sur Facebook ou Instagram, la marque fait sa propre promotion grace à ce hashtag sur le miroir.

Un très beau magasin, très calme, relaxant et surtout une excellente idée.
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Leesa est un magasin qui vend des matelas. Son activité principale est en ligne, mis la marque a décidé d’ouvrir un magasin à Soho afin de mieux faire découvrir ses produits.

Une belle réussite.

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Première surprise en entrant dans le magasin: des oeuvres d’art sur les murs. Ces oeuvres peuvent être achetées en magasin et servent à faire la promotion d’artistes qui étaient auparavant sans abris ou qui souffrent d’un handicap. Leesa s’est associé avec le site ArtLifting pour cette opération.
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Autres aspect intéressant du magasin: les matelas bien sur.
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Ces matelas sont en mousse et sont livrés gratuitement……dans ces petites boites.
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Le matelas est compressé et peut donc être livré dans ces boites en carton avant d’être installé dans votre chambre. Ces cartons sont si peu encombrants que la manager du magasin a même avoué avoir des clients qui viennent de l’étranger pour repartir à l’aéroport avec leur matelas en boite.

Le magasin propose aussi un mur des rêves: libre à vous d’écrire votre meilleur rêve sur un bout de papier et de l’afficher sur le mur. Il sera surement réalisé si vous dormez sur un matelas Leesa.
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Enfin, Leesa est aussi une entreprise avec un but philanthropique. A chaque fois que la société vend 10 matelas, un matelas est offert à un centre pour les sans-abris.

 

On le sait Google est habitué à lancer des versions Beta de ses produits. Tous ses outils en ligne le sont, alors pourquoi ne pas faire la même chose avec leur magasin newyorkais.

C’est un peu le sentiment qu’on a en sortant du magasin Google Store situé à Soho: un beau produit….en construction.

Oui le magasin est beau: mais autant d’espace pour si peu de produits présentés? De plus, on vous oblige à faire la queue à l’entrée du magasin avant d’entrer…alors que le magasin était vide lors de mon passage. Simple envie de créer l’illusion à quelques pas d’un Apple store?

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Le magasin est sensé mettre en avant le nouveau téléphone Pixel, mais il n’y a que 7 ou 8 téléphones en accès libre dans tout l’espace.
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Un espace du magasin est réservé au test de photos avec une luminosité basse.
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Mon test de photos avec l’iPhone 7
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Difficile de tester le Pixel dans ces conditions quand seule une conseillère vient dans cette salle avec les clients et un Pixel….

Le magasin fait aussi la promotion du nouveau service de Google WiFi. Le WiFi est bien sur disponible en magasin…si vous trouvez le mot de passe qui est caché dans une des salles.
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L’intérêt principal de ce magasin est aussi de découvrir le service Google Home! Deux salles sont ouvertes permettant de voir des demonstrations de Google Home en situation: la cuisine et le salon. Je vous rassure, Google Home ne vous permet pas d’imprimer sur de l’essuie-tout.
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Visiblement, les employés de Google ne sont pas des experts de la démonstration. Le système a parfois des ratés et le niveau d’explication des développements à venir sur Google Home est loin d’être satisfaisant. Si vous utilisez Google Home pour écouter de la musique, l’outil se connecte à YouTube ou à Google Music avec votre compte Gmail. Peut-on utiliser Spotify ou d’autres services musicaux sur Google Home? “c’est en phase de développement mais on n’a pas encore les informations sur les services qui seront ajoutés…”.
Le démonstrateur Google pose une question à Google Home….et la réponse est diffusée sur le haut parleur de son téléphone qui est dans sa poche.

Une bonne note pour Google Home: vous pouvez poser des questions successives au système et celui-ci continue la discussion.
Par exemple:
– OK Google: qui est le président des Etats-Unis actuellement
– Selon Wikipedia, le président est Barack Obama
– OK Google: comment s’appelle sa femme
– La première dame des Etats-Unis est Michelle Obama
– OK Google: depuis quand est-il président?
etc etc

Gros avantage de ce système par rapport à Alexa d’Amazon, la continuité des questions/réponses, comme dans une discussion.

En résumé, le pop-up store Google est un beau magasin, qui aurait pu mieux mettre en avant les différents produits exposés. On sent clairement que Google a fait quelques visites chez Apple avant d’ouvrir ce magasin pour s’inspirer.
A revoir cependant: les produits et le personnel.

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Le Google Store vient d’ouvrir à New York. Un superbe lieu temporaire pour présenter les dernières innovations du champion de la recherche en ligne.

Avant de faire un article plus complet sur les différents outils présentés au sein du Google Store, voici quelques images de présentation générale du pop up store.

Vous êtes accueillit par un mur de cubes qui réagissent au passage des clients du magasin.

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Le pixel phone est bien sur là

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Ainsi que les produits de la gamme “Home”

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Un espace entier du magasin est dédié au DayDream de Google.

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Et pour les fans de Google Images: faites des recherches en ligne et découvrez les résultats sur cette boule d’images.

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Je vous propose un descriptif plus complet ce Lundi sur SoParticular.

Brookstone est une chaine de magasins américains qui se spécialise dans la vente de gadgets et qui compte une centaine de magasins aux Etats-Unis. Son principal concurrent Hammacher Schlemmer.

Un nouveau magasin vient d’ouvrir à New York à quelques pas du Macy’s de Herald square. Les deux enseignes viennent d’ailleurs d’annoncer un partenariat national dans lequel Macy’s vend des produits Brookstone dans ses magasins. Petite visite guidée.

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Le magasin est intéressant pour plusieurs raisons: il propose des gadgets innovants et se pose comme un tiers de confiance qui choisit des produits innovants pour ses clients.
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Mais Brookstone est aussi intéressant par ses initiatives d’aide à la commercialisation de gadgets dans ses magasins avec son initiative BrookstoneLaunch. La chaine de magasins s’est en effet associée avec des incubateurs, des plate-formes de crowdfunding ou des développeurs afin d’aider à commercialiser les innovations.
Ainsi de nombreux produits vendus en magasin sont ainsi issus de la plate-forme de financement mutualisé Indiegogo.

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Le CatHear Headphone
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Ou votre petit bar à bières maison
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Ce magasin se pose donc en tant que prescripteur et facilitateur. Un profil innovant à visiter avec SoParticular.

A deux jours de l’ouverture du magasin de Google à New York, petit retour en video sur tout ce que vous pourrez y découvrir. Voici les différentes publicités présentant les nouveautés Google.

Life By You

L’assistant personnel

Et le WiFi

Encore 2 jours

Target vient d’ouvrir son nouveau magasin à Manhattan avec pour principale “cible” les habitants de l’île dans leur appartement plus petit. Target a donc décidé d’ouvrir un magasin 3 fois plus petit que ses magasins habituels en plein cœur du quartier branché de Tribeca. 3 fois plus petit et pourtant ce magasin comptera autant d’employés qu’un magasin classique: 200 personnes.

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On retrouve dans ce magasin les services classiques d’un magasin newyorkais: le café.

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Le service de design de T-shirt personnalisé!
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Une épicerie (avec des fruits et légumes qui brillent comme dans tous les magasins américains ou presque).
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Une pharmacie (en partenariat avec CVS).
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Les caisses sont à l’image de celles de Whole Foods: on ne les aligne plus, on les regroupe afin de limiter l’espace qui leur est dédié.
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On retrouve donc dans ce magasin un large échantillon de ce que vend Target, dans des plus petites proportions afin de répondre au mieux aux besoins des habitants de Manhattan.
Et si vous voulez savoir exactement ce que vous pouvez acheter dans ce magasin, une fresque géante prés des caisses, liste tout ce que vous pouvez trouver de manière artistique.
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Un magasin qui correspond aux habitants de la ville et qui devrait avoir beaucoup de succès.