Category: So Particular

Nike met en avant son application mobile disponible sur iTunes et Android par tous les moyens. La preuve: il suffit d’entrer dans le magasin Niketown de New York, elle est sur tous les écrans.

Du plus grand….

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Au plus petit…
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En plein guerre avec Under Armour pour la suprématie des sports US, Nike a besoin de mettre en avant son application mobile, afin de faire grossir le nombre de membres de sa communauté.

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Quand les stars de la NBA ne se prennent pas au sérieux, cela donne des publicités comme celles de State Farm, une compagnie d’assurances américaine qui utilise de nombreuses stars du sport américain dans ses publicités.

Voici les Hoopers, une famille moderne qui a la chance d’avoir un bon voisin…..qui travaille pour State Farm.

the hoopers

Quand un drame arrive

Et pour le fun, les enfants se mettent au rap.

Des baskets et un petit déjeuner” pourrait être le slogan du magasin KITH à Brooklyn.

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Des baskets, il y en a 700 suspendues au plafond (plus précisément il y a 750 Air Jordan II blanches) et quelques dizaines d’autres proposées à la vente en magasin.
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Mais la grande originalité du magasin est d’offrir aussi un “Bar à céréales”.
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24 variétés de céréales différentes et 5 types de lait parmi lesquelles vous pourrez choisir> le bar vous propose de plus des menus composés par des stars de la ville de NY.
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Un petit déjeuner avant de dépenser quelques centaines de dollars en paires de baskets, le magasin continue à se diversifier pour attirer les clients et se différencier.

Qu’est-ce qui se cache derrière cette énorme entrée végétale en plein coeur de Soho à New York?

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Réponse: le nouveau magasin Zara.
A l’intérieur, on continue l’exploration florale dans ce magasin qui annonce déjà consommer 30% d’énergie en moins et 50% d’eau en moins par rapport aux autres magasins de même taille.
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Mais la grande surprise en entrant est de voir l’immense écran qui occupe tout le fond du magasin et qui permet facilement de repérer les caisses.
Un des plus grands écrans “instore” de New York.
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Tout cela n’est rien cependant comparé à ce qui se passe en cabine d’essayages. La RFID est de plus en plus présente en magasin et Zara s’en sert magnifiquement. Chaque vêtement est équipé de puce permettant d’apporter un identifiant unique au produit et de lire les informations à distance, sans aucun contact.
Quand vous souhaitez essayer un produit, vous allez être dirigé par un employé du magasin vers une cabine libre. Il entre alors le numéro de votre cabine sur son écran tactile et automatiquement les tags RFID sont lues et le nombre et le détail des produits s’affichent sur son écran.
Dans la cabine, vous avez un écran tactile qui vous permet de voir les détails des différents produits que vous souhaitez essayer et un bouton d’appel vous permet de demander une taille différente (en ligne) à un vendeur Zara, sans avoir à vous rhabiller pour aller chercher une autre taille en magasin.
Ce service est déjà présent dans le magasin plus haut de gamme Rebecca Minkoff.
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Mais l’expérience ne s’arrête pas là! Un self checkout installé dans la zone des cabines d’essayage vous permet d’acheter par vous-même les produits que vous venez d’essayer. Au lieu de vous laisser réfléchir à la possibilité d’acheter ou pas le produit dans la file d’attente des caisses, Zara vous pousse à l’achat presque impulsif avec ce système unique.
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Bel exemple d’utilisation de la RFID par Zara et excellente initiative pour créer une nouvelle expérience client par l’utilisation de technologies innovantes dans un bâtiment datant pourtant de 1878.

La banque americaine Citibank réchauffe ses clients avec des offres financières pendant l’hiver.
Pour mieux vous faire sentir la chaleur de cette offre, plus vous vous rapprocherez de la publicité dans les abris-bus de New York et plus vous sentirez la chaleur…du mini-chauffage installé au-dessus de la pub.
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En 2014, Duracell avait fait quelques choses de similaire dans des abris-bus du Canada.

Les deux dernières publicités de AirBnB qui passent en boucle à la télévision américaine.

AirBnB et Bear Grylls

T-Mobile vient d’ouvrir un nouveau magasin à New York dans le quartier touristique le plus fréquenté: Times Square.

Pour le moment, le magasin n’est pas submergé de visites et les vendeurs semblent s’ennuyer.

Dans le magasin, vous pouvez faire des selfies sur une des cameras installées et voir votre image sur un des écrans de Times Square, et pour le moment, seuls les employées du magasin semblent s’amuser (ou passer le temps) sur cette machine.

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La dernière pub Squarespace est assez magique.
Le photojournaliste David Guttenfelder présente son travail et ses photos dans son site Squarespace et son histoire sert de support pour cette video de la start up américaine qui n’en finit plus de monter. Squarespace permet en effet de créer et d’héberger votre site et possède les plus beaux designs.

Squarespace est très présent aux Etats-Unis, ils viennent de réaliser leur 3ème publicité au SuperBowl et ont pris d’assaut la station de métro de Union Square à New York.
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Joli travail de recherche de la part du site Gear Patrol: une étude visuelle des “tasses” de café de la ville de New York.

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Un café: rien de mieux pour vous détendre entre deux visites de magasins avec SoParticular.

Le magasin Niketown de New York est un bijou, un lieu dans lequel la marque se montre plus qu’elle ne vend.

Pour le lancement de sa nouvelle chaussure pour les “runners”, la Lunar Epic, Nike a décidé de faire grand.

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Un écran géant de la taille des 4 étages du magasin montre la nouvelle perle de Nike lors de son alunissage et sous toutes ses formes.
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Ces chaussures d’une légèreté inégalée apparemment, peuvent être achetées, testées pendant 30 jours et rapportées (même sales) si elles ne correspondent pas à vos attentes. Vous pouvez aussi les tester lors des “running sessions” organisées par Nike: un moyen extrêmement intelligent pour développer une communauté d’utilisateurs.

Prêts à courir?
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