Category: So Particular

Target vient d’ouvrir son nouveau magasin à Manhattan avec pour principale “cible” les habitants de l’île dans leur appartement plus petit. Target a donc décidé d’ouvrir un magasin 3 fois plus petit que ses magasins habituels en plein cœur du quartier branché de Tribeca. 3 fois plus petit et pourtant ce magasin comptera autant d’employés qu’un magasin classique: 200 personnes.

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On retrouve dans ce magasin les services classiques d’un magasin newyorkais: le café.

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Le service de design de T-shirt personnalisé!
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Une épicerie (avec des fruits et légumes qui brillent comme dans tous les magasins américains ou presque).
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Une pharmacie (en partenariat avec CVS).
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Les caisses sont à l’image de celles de Whole Foods: on ne les aligne plus, on les regroupe afin de limiter l’espace qui leur est dédié.
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On retrouve donc dans ce magasin un large échantillon de ce que vend Target, dans des plus petites proportions afin de répondre au mieux aux besoins des habitants de Manhattan.
Et si vous voulez savoir exactement ce que vous pouvez acheter dans ce magasin, une fresque géante prés des caisses, liste tout ce que vous pouvez trouver de manière artistique.
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Un magasin qui correspond aux habitants de la ville et qui devrait avoir beaucoup de succès.

Derrière ces fenêtres se cachent le pop up store de Google qui ouvrira le 20 Octobre….et SoParticular y sera!

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Ces publicités pour l’Amazon Echo commencent à fleurir à la télévision américaine.

Il suffit de demander!

Echo sert aussi en cas de rupture amoureuse (et pour contrôler sa maison).

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Amazon recrute actuellement plus de 400 personnes pour développer Alexa, nul doute que nous verrons de plus en plus de publicités comme celles-ci.

Ouvert depuis quelques semaines maintenant, le nouveau Eataly qui se trouve au cœur du nouveau centre commercial du World Trade Center est un bijou. Larges allées, des produits très variés et surtout il est moins peuplé que son aîné de Flatiron.

img_3533 Petite erreur de jugement: mettre une publicité pour des chips “industrielles” devant Eataly qui fait la promotion de la bonne nourriture.
Au contraire, dans le nouveau Eataly, on vous montre les matières premières.
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Les allées sont larges et claires.
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L’énorme espace restauration est aussi présent, vous pouvez déguster tous les produits italiens dans différents restaurants.
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Mais le plus grand intérêt de cet Eataly 2 est son aspect éducatif: de nombreux ateliers sont mis en place afin de vous apprendre à faire du pain, de la mozzarella…ou des pâtes.
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Un magnifique lieu, plus attirant que le centre Eatalay de Flatiron, car on peut mieux circuler entre les rayons et apprendre à cuisiner comme en Italie.

A visiter avec SoParticular.

Pourquoi aller chez le médecin quand on peut faire son examen de santé en magasin? Sous ce titre volontairement provocateur se cache l’innovation développée par Higi: l’assistant de santé en magasin.

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Higi est disposé dans différentes chaines de magasins aux Etats-Unis dont Whole Foods, Rite Aid, Publix ou Shop Rite. L’idée est de vous permettre de faire un suivi de base de votre santé: votre poids, votre tension ou vos pulsations cardiaques par exemple, depuis votre magasin préféré.
Vous pouvez ensuite suivre toutes ces données depuis l’application mobile ou le site web.
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Grâce à ces données vous pouvez ensuite essayer d’améliorer votre score global (en suivant les conseils de Higi bien sur). Les informations collectées par ces machines permettent aussi de mener des études sur un échantillon important de population afin de suivre notamment les problèmes de tension artérielle de la population américaine.

Et si vous suivez régulièrement votre santé avec Higi, vous recevez des récompenses sous forme de promotion Garmin, Withings et d’autres, afin de vous aider encore plus à surveiller votre santé.

Libre à vous après avoir fait votre bilan de santé d’aller acheter une énorme de bouteille de soda dans le magasin bien sur.

Uber a lancé une idée intéressante la semaine dernière. A Detroit, ville connue pour ses concerts de musique électronique, Uber vous emmène au concert privé de Tycho.
Le concept est simple: Jeudi dernier à 22h30, il fallait ouvrir Uber à Detroit pour demander une voiture pour vous emmener au concert dont le lieu était tenu secret et qui devait commencer à minuit.
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Le ticket est en fait le trajet entre votre lieu de départ et le lieu secret du concert privé. Ingénieux.
Vous pouvez emmener jusqu’à 3 personnes au concert grâce à Uber.

Ayant déjà utilisé Uber à Detroit, j’ai donc reçu une invitation pour cet événement et ai tenté depuis New York de me connecter à Uber à Detroit.
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Comme vous le voyez, en bas à droite de l’image, un onglet “secret show” s’affiche. En cliquant dessus vous pouviez donc demander un chauffeur pour qu’il vous emmène au show privé.
Pas de chance pour moi, le concert et l’artiste avaient beaucoup de fans intéressés.
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L’idée est vraiment intéressante: organiser un événement et au lieu de faire payer le client à l’entrée, le faire payer sous forme d’utilisation de votre service (en augmentant le prix des courses surement)…sachant qu’après le concert il y a de grandes chances que les fans utilisent aussi Uber pour rentrer.

Grand fan de cette publicité d’Apple. Si votre iPhone 7 est “water resistant” autant l’utiliser dans les conditions pour le tester.

 

 

La chaîne de fast food Taco Bell a ouvert pendant 2 jours un pop up store à Soho afin de montrer….le futur des jeux vidéos!!!!! Taco Bell s’est en effet associé à Sony pour une promotion qui court jusqu’au 19 Octobre. Pour chaque achat d’un assortiment Taco Bell Big Box en magasin, vous recevez un code permettant de participer à un jeu pour gagner une Sony PlayStation VR avant sa sortie en magasin.

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A l’intérieur vous découvrez des œuvres “instagrammables”.
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Et bien sur le partenariat avec Sony Playstation est mis en avant.
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Il existe aussi une station de création de Gifs (à base de Tacos) personnalisés et qui pourront être ensuite partagés sur les réseaux sociaux.

Mais le clou du spectacle est bien sur le test de jeux en réalité virtuelle. Après vous être inscrit auprès d’un des employés du magasin vous pourrez tester la Sony PlayStation VR avec un jeu de luge et une immersion dans une cage sous la mer avec des requins, au fond du magasin temporaire.
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Pour compenser toutes ces émotions, un food truck Taco Bell vous offre des tacos gratuits à la sortie du magasin.
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Des jeux, des sujets de photo pour Instagram et des tacos gratuits! What else ?

La marque d’équipements sportifs italienne Diadora veut revenir sur le devant de la scène et pour cela, le bureau américain de la marque lance une opération marketing intéressante; la livraison de vos commandes de chaussures en 30 mn.

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Rien de surprenant?
La livraison se fait par des coureurs à pieds (qui portent bien sur des Diadora). Si vous n’êtes pas livré en moins de 30mn, votre commande est gratuite.

Il y a quelques mois, la marque avait fait une operation similaire avec un relais de 80 coureurs pour livrer une paire de chaussures de Venise en Italie a Barcelone.

Welcome back Diadora!

Amazon a lancé en mars 2015 les boutons Dash, permettant de commander un produit d’une marque spécifique par une simple pression sur un bouton (connecté en WiFi). Parmi les 150 boutons Dash de commande existant, Amazon vient de dévoiler le top 10.

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Ce top 10 contient principalement des boutons d’achat de produits d’usage courant: lessive, essuie-tout, produits de nettoyages. Demain vous pourrez acheter votre pizza préférée avec le bouton Dash.
Amazon propose un système simple: le bouton vous coûtera $4.99 à l’achat et ce montant vous sera remboursé sous forme de crédit après votre premier achat. Une fois installé et connecté à votre réseau WiFi, une simple pression du bouton correspondant au produit désiré lance automatiquement une commande. Les clients d’Amazon Prime recevront alors sous deux jours et “gratuitement” le produit désiré.

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Si on ajoute la famille de produit “Alexa” d’Amazon à ces boutons Dash, on ne peut qu’imaginer la quantité d’informations accumulées par Amazon pour sa connaissance client. Amazon saura au mieux les fréquences d’achats, les produits les plus achetées et pourra donc réorganiser ses stocks au mieux en fonction de ces informations. De plus, Amazon pourra voir quels sont les produits achetés en même temps grâce à ces boutons et améliorer le packaging et le cross selling. L’information pourra bien sur être aussi vendue aux fournisseurs d’Amazon qui pourront améliorer leurs produits et leurs stocks.

Première étape pour Amazon dans sa perfection de la connaissance client, ces boutons Amazon sont aussi critiqués comme étant un outil qui enlève toute réflexion dans le processus d’achat pour le client. Il est en effet plus simple d’acheter en appuyant sur un bouton qu’en allant en magasin ou sur un site web. Amazon chercherait il à nous soustraire au processus mental lié à l’achat?