Category: Magasin

La marque de lunettes “Privé Revaux” vient d’ouvrir un pop up store à New York pour les fêtes de fin d’année.

Située en lieu et place de l’ancien magasin Asics proche de Times Square, ce magasin est singulier car il met en scène vos prochaines photos Instagram de votre essayage de lunettes.

En entrant dans le magasin, vous avez accès facilement à tous les modèles de lunettes de la marque, mais surtout, à différents univers dans lesquels vous pouvez poser pour quelques photos.


Vous êtes un aventurier? Faites une photo entre rocher et espace avec vos lunettes Privé Revaux.

Vous êtes plutôt rêveur, la tête dans les nuages?

Plusieurs univers visuels sont ainsi proposés et à chaque fois le hashtag de la marque est bien sûr très présent. Les clients potentiels partagent leurs photos des produits mais aussi le marketing de la marque.

Excellente idée de ce magasin afin d’attirer les clients potentiels en quête de lieux différents et qui veulent partager des photos de leurs essayages.

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Le Cadillac House est un lieu a part. Un showroom de voitures, dans une ambiance détendue et dans lequel l’art et la mode tiennent une place importante.

Dans cet univers décalé, autour de l’automobile, il n’est donc pas étonnant de pouvoir aussi jouer aux courses de voitures en partenariat avec Visionaire World.

Un employé de Visionaire World est bien sur la pour vous aider à mettre en place la voiture et vous pouvez suivre la course sur le circuit ou grâce aux différentes caméras qui filment en direct la compétition.

Entrer dans un showroom de voitures pour joueur aux petites voitures: en voilà une bonne idée.

Voici la vidéo de l’installation de ce circuit géant qui pourrait faire rêver plus d’un amateur de course de voiture.

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Il y des magasins qui vous attirent à cause, d’une marque, d’une technologie ou d’un service à part. RipdDip attire car il est visuel.

Cette marque peu connue vient d’investir un énorme espace au coeur de Soho et c’est …différent.

Une marque de streetwear très relax, pour les adeptes du skate board.

Mélange de parc pour enfants avec sa pelouse verte et ses peluches géantes et playground pour les ados qui ne peuvent pas s’offrir SUPREME ou KITH.

A suivre!

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S’il est une constante dans les réalisations de Google dans le domaine des magasins temporaires, c’est que le géant américain est mauvais.

En Octobre 2016, Google+ ouvre un pop up store à NY pour le lancement d’une gamme de gadgets dont le fameux Pixel. Le magasin était superbe, grand et….vide. Pourquoi organiser une file d’attente devant le magasin quand celui-ci était vide? Pourquoi avoir un si grand espace pour si peu de produits présentés? Et surtout: pourquoi ne pas former un minimum les employés qui faisaient des démonstrations? La réponse la plus fréquente aux questions posées était “on ne sait pas encore”.

Deuxième essai en Février 2017  avec un pop up store ouvert au sein du Chelsea Market pour présenter uniquement le Google Home.

Ouvert très discrètement, le petit magasin ne vendait rien, mais proposait beaucoup de démonstrations. Parfait!

Google Home est l’outil qui vous permet notamment de gérer votre maison en contrôlant par la voix tous vos équipements connectés. Il permet bien sûr de faire d’autres actions, mais le coeur de ce pop up store était de vous montrer comment connecter et contrôler votre maison.

Le magasin se décompose donc en plusieurs pièces dans lequel un expert de Google vous montrait ce que vous pouviez faire: contrôler vos stores, la lumière, la télévision, la musique…..et la climatisation. Or ces “petites pièces” étaient totalement fermées, sans climatisation et placées sous des spots de lumière surpuissants. En sortant de la démo…en sueur, on avait qu’une seule envie, demander :”Hello Google, ou se trouve le bar le plus proche pour se rafraîchir un peu?”.

 

Troisième essai: Octobre 2017.

Deux pop up stores sont annoncé à NY pour Google. Le premier vient de fermer et proposait de découvrir le Google Home Mini.

Le second ouvrira le 19 Octobre.

Google Home mini est présenté comme petit mais très puissant. Il a pratiquement la taille d’un Donuts et Google a donc eu la bonne idée d’ouvrir un magasin dans lequel on peut gagner un Google Home mini ou….2 Donuts.

Après avoir attendu environ 45 mn dans la file d’attente (Google propose de s’inscrire sur la page Facebook de l’événement mais il faut tout de même attendre), vous entrez dans un magnifique lieu qui ressemble à une fabrique de donuts, à l’ancienne.

Vous êtes accueillis par différents employés qui hurlent plus qu’autre chose afin de vous faire sentir “excited” par l’événement et la découverte du gadget.

Vous arrivez alors à l’espace de jeu, permettant de gagner un Google Home Mini.

Vous devez prononcer une question devant un Google Home et après avoir entendu la réponse, une boite descend miraculeusement devant vous. Dans cette boite: un Google Home Mini ou 2 donuts.

Parfait l’expérience est intéressante, on se sent récompensé de l’attente par un cadeau (car on gagne à chaque fois).

 

OUI MAIS

Google Home Mini utilise la puissance du Google Assistant pour répondre à vos questions, gérer votre agenda ou exécuter quelques actions. Or, le jeu ne consiste qu’à répéter une phrase parmi une liste écrite devant vous. Pas terrible pour tester la puissance de l’outil.

De plus le magasin est très bruyant. Les employés qui sont devant le magasin ou dans celui-ci sont obligés de crier pour expliquer les règles ou vous accueillir car le volume de la musique est trop fort. On a donc beaucoup de mal à se faire entendre par le Google Home mini et encore plus de mal à entendre la réponse de l’outil.

Le pop up store bien que magnifique par son design doit aussi et surtout mettre en avant le produit et sa puissance. Et encore une fois c’est raté. On ne peut même pas soupeser le Home Mini, car il est fixé sur les tables et les autres modèles présentés sont dans des vitrines.

Nous attendons donc avec impatience le prochain pop up store de Google, mais c’est clair que la stratégie de Google sur ces magasins est clairement peu réfléchie.

 

Google: tes produits sont en général excellents, pas tes magasins.

 

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Que dire de cette veste?? Elle est la première d’une longue liste de vêtements qui vont être connectés.

Si vous êtes de passage à New York, la veste Jacquard est disponible dans le magasin Levi’s du Meatpacking District.

Si vous avez $350à dépenser, la voici.

Et de plus près, cela donne quelque chose comme cela.

Pas très esthétique ce bout de plastique USB, mais il faut reconnaître que les mouvements sont bien reconnus au-dessus de la manche de la veste.

Et bravo aux équipes de Levi’s qui sont déjà parfaitement formées pour la présentation de cette veste “révolutionnaire” qui vient tout juste d’arriver dans leur magasin.

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Première étape pour faire revenir les clients dans le smalls américains: leur faciliter l’accès aux centres commerciaux.

Westfield gérer plusieurs malls américains et vient de signer un partenariat avec Uber afin de proposer des lounges d’attente pour les clients du mall qui souhaitent rentrer (avec leurs achats) avec Uber.

Le premier lounge ouvrira ses portes à Los Angeles.

Plus l’accès et le transport des clients sont simples et pratiques et plus les clients auront de temps à passer en magasin. 33 malls auront sous peu des espaces Uber pour la descente ou la montée des clients.

A Los Angeles, le lounge rentrera dans les services de concierge proposées par le mall. Vous pourrez par exemple avoir des boissons gratuites, recharger vos téléphones et avoir accès à des magazines. Vous pourrez de plus dans ces lounges réserver votre table au restaurant, acheter des billets pour des concerts ou utiliser les services de stylistes.

Faciliter l’accès et le départ des malls est un des services les plus simples à mettre en place mais qui donnera plus de confort aux clients. Ce partenariat avec Uber est donc très intelligent.

 

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Bien qu’Amazon ouvre de plus en plus de librairies, le déclin de cette industrie reste important aux Etats-Unis.

L’une des raisons est bien sur la facilité de trouver et acheter des livres en ligne. Mais il faut aussi se poser quelques questions sur l’économie de ces librairies: des espaces de locations énormes qui ne sont pas rentabilisés.

Les clients viennent en magasin pour lire au calme.

Les étudiants y viennent pour travailler sans être dérangés et tout en étant proche des livres qu’ils utiliseront.

Le club des anciens s’y retrouve pour leurs réunions hebdomadaires.

Mais le plus important c’est que les caisses sont vides.

Les clients sont toujours intéressés par les livres et Amazon le prouve en ouvrant déjà deux magasins à NY. Cependant, il faut

aussi rentabiliser ces espaces immenses. Certaines librairies ouvrent des restaurants ou des cafés, organisent des événements culturels ou des concerts afin de rentabiliser leurs espaces.

Mais on pourrait aussi imaginer des espaces privés dans les librairies, a louer aux heures creuses, comme le font certains restaurants notamment, pour des startups ou des travailleurs indépendants. Les librairies sont des lieux calmes, de culture et d’intelligence, elles sont donc parfaites pour les besoins des entrepreneurs à faible budget.

Face à la montée du e-commerce, les librairies doivent trouvent de nouveaux moyens de prospérer tout en gardant leur caractère propre: le contact avec le livre.

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Et hop! Certains malls américains commencent à utiliser Alexa d’Amazon pour avoir des informations sur les horaires d’ouvertures des magasins, les promotions en cours ou les événements à venir.

Une nouvelle entrée pour Amazon dans les magasins et une nouvelle pépite d’informations à collecter sur ses clients.

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Le magasin Sony a pour habitude de célébrer les sorties de films ou de séries produites par ses studios. C’est le cas bien sûr du dernier Spiderman. Mais l’idée est aussi de mettre en avant les produits Sony.

Vous pouvez vivre les sensations de Spiderman quand il “vole” de buildings en buildings grâce à cette installation. Un écran 4K géant et quelques ventilateurs vous donnent l’impression de planer (la photo ne rend vraiment pas compte de l’effet du dispositif).

Vous remarquerez aussi la toile d’araignée au plafond.

Une des spécialité du magasin: les appareils photos.

Sony souhaite donc immortaliser certains instants de votre passage en magasin, notamment quand vous vous prendrez pour Spiderman en train d’escalader un mur. Une réplique d’un mur de building a ainsi été installée dans le magasin et les employés de Sony vous prendront en photo en pleine escalade, sur demande.


Pour les amateurs, cela donne ce type de photos.

Mais quand Spiderman est de passage c’est différent.

Bien joué de la part de Sony: une ambiance pop up store pour un événement de la marque, tout en gardant la maîtrise des produits présentées et avec la possibilité de les tester “en situation”.

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En période de chaleur à New York, les climatisations de magasins sont un refuge pour les passants et les touristes. Les magasins doivent donc se différencier des autres afin d’attirer les clients.

Chez American Eagle, on ne vend pas que des jeans durant l’été, on vend aussi des boissons fraîches.

Au sein même du magasin, vous pouvez commander vos boissons fraiches et faire votre shopping, ou simplement vous installer sur les tables mises à disposition et recharger votre smartphone.

Ambiance: jeans et drinks.

Et vous, vous auriez envie de rentrer dans ce magasin pour cela?

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