Category: Découverte

Victoria’s Secret a un catalogue papier très sexy, mais ce catalogue peut maintenant en plus, être scanné pour faire son shopping directement depuis son mobile.
Les catalogues papier semblent parfois inutile à l’ère du smartphone et du consommateur mobile. Pourtant l’initiative de Victoria’s Secret est intéressante. Le catalogue est un outil de vente qui devient multi-canal.

Pour commencer, il suffit de suivre les instructions.
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Après avoir télécharge l’application VS, vous pouvez soit choisir le catalogue dans la liste , soit scanner la couverture du catalogue que vous avez reçu.
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Ensuite, vous pouvez simplement passer votre smartphone sur le catalogue et des petits “plus” apparaîtront sur chaque photo afin de vous emmener vers la page de l’application correspondant au produit. L’achat se fera alors simplement depuis l’application, après avoir sélectionné la taille du produit.
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Système très simple qui rend un usage concret au catalogue papier, tout en permettant de créer du trafic sur l’application et bien sur de réaliser des ventes.

A venir, les coupons papiers téléchargeables sur mobile par un système de scan identique.

Le sport est important aux Etats-Unis et les marques se battent pour attirer les clients en magasin. La nouvelle mode est de transformer le magasin en lieu d’entrainement ou lieu de rencontres avant un entrainement.
Quelques exemples concrets!

Nike à New York propose des séances d’entrainement fitness mais aussi des séances de running en groupe, entourées d’entraîneurs de Nike. Vous pouvez réserver votre séance sur le site de Nike et ainsi faire partie de la communauté Nike, car bien sur le seul moyen de s’inscrire est d’utiliser son compte Nike +.

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Pour Reebok, la communauté se retrouve en magasin et fait du sport en magasin. Le magasin Reebok de Union Square est un magasin qui se transforme en salle de crossfit à la fermeture de ses portes. Vous achetez votre équipement, vous attendez la fermeture et vous pouvez participer à une intense séance de fitness…en magasin.

Enfin, le magasin Athleta qui est l’enseigne sportive de GAP, se lance dans la course au sport en magasin. Un cours de fitness? Allez en magasin! Vous voulez apprendre à danser comme Beyonce? Il y a un cours en magasin. Athleta dans le cadre de sa campagne ReinventYou vous propose en plus de déguster des produits Mamma Chia et de vous réhydrater avec les boissons Titan Tea, dans un effort de promotion multi-marques.
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Méthode efficace pour attirer les clients en magasins et leur offrir des opérations de ventes privées après l’entrainement!

Si il fallait résumer New York en quelques stéréotypes, ils seraient dans cette video de Ynon Lan.

Still NYC from Ynon Lan on Vimeo.

Le service Prime d’Amazon commence à faire des émules chez les marques. Prime est un système du site de vente en ligne, dans lequel vous payez une souscription annuelle afin de recevoir une grande majorité de vos achats sans supplément de frais pour la livraison.

Sephora se lance maintenant dans ce service avec son offre FLASH.

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Pour $10 par an, les clients américains de Sephora peuvent maintenant recevoir leurs achats en ligne chez eux en 2 jours sans supplément.
Les clients VIB Rouge de Sephora (ceux qui dépensent plus de $1000 par an en ligne) se voit offrir le service Flash.
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Et cela marche, les clients de Sephora utilisant le service Flash dépensent 2 fois plus que les autres en moyenne.

La prime aux clients qui achètent souvent!

Pour promouvoir sa célèbre marque Chuck Taylor, la marque Converse s’expose à New York, devant le très touristique Flatiron Building.
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Dans le cadre de sa campagne “made by You“, Converse partage les créations originales de ses fans/clients, mais aussi celles des stars qui ont permit de faire connaitre la marque.

L’autre aspect de cette campagne est technologique: vous pouvez voir des créations vidéos originales de la marque, réalisées avec quelques stars sur l’application “Converse in Their Chucks“. Des employés de Converse présents sur place vous propose d’ailleurs de tester la vision augmentée de ces vidéos grâce au Cardboard de Google.
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En utilisant le Cardboard de Google, vous pourrez voir les “Chucks” en action dans une video comme celle ci- dessous….en vision 360 degrés.

Belle opération qui mêle esthétique et technologie, malheureusement contrariée par la météo pluvieuse et froide: on n’a pas trop envie de garder le cardboard en carton de Google dans les mains quand il pleut ou neige.

Nouvelle publicité pour l’iPad, diffusée pendant la cérémonie des Oscars: l’iPad selon Martin Scorsese.

“Every scene is a lesson. Every shot is a school. Let the learning continue.”
— Martin Scorsese

Lundi 16 février aux Etats-Unis était un jour férié: le President’s Day, et pour l’occasion, Uber a fait les choses en grand en vous offrant un trajet présidentiel.

Pour la 3eme année de suite, Uber propose la UberCade.

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 Un trajet en Cadillac STS, escorté par 2 SUV noires dans lesquels des “agents des services secrets” d’Uber vous protègent, le tout pour un “small fee” pour couvrir le coût de ce déplacement présidentiel. Parfait pour impressionner votre “First Lady” durant un jour férié.
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La police américaine fait déjà peur à certains, maintenant la silhouette de son prochain SUV Interceptor va faire encore plus peur.
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Le nouveau Ford Explorer vient d’être dévoilé lors du salon automobile de Chicago et c’est un monstre.

A l’occasion du All Star Game de basket, Nike a littéralement pris possession de la ville et c’est spectaculaire.

Un pop up store a été installé récemment pour 4 jours seulement et le magasin est en forme de boite de chaussures. La marque Zoom est partout dans la ville avec 3 ou 4 Pop Up stores et Niketown remis à neuf pour l’occasion.

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Mais c’est aussi un magasin dont les murs sont des LEDs, ce qui permet d’animer l’ensemble.
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C’est la première fois que je vois un magasin dans lequel les gens restent dehors pour le regarder plutôt que d’y entrer.

A video posted by bertrand (@bleseigneur) on

Visite du magasin demain.

Le week-end du All Star Game approche et les marques sont sur le pied de guerre!. Les pneumatiques coréens de Kumho viennent de signer un contrat avec le new yorkais Carmelo Anthony et ils sont partout à New York.
Le métro qui relie Grand Central à Times Square et à l’image de la star.
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Et dans la station de Times Square, vous pouvez maintenant jouer sur un écran tactile à marquer quelques paniers de basket et poser avec la star à la fin de votre concours. Le magasin chic Bloomingdale’s propose aussi ce système en vitrine: pour l’instant personne ne s’arrête.

Dispositif assez classique, mais situé à un très mauvais endroit. Times square étant une des stations dans laquelle les new-yorkais s’empressent de passer et de sortir pour aller vers leur bureau. Pour attirer un maximum de tractions, une video de Carmelo lançant des ballons aux passants dans un bruit de vitres cassées, permet d’arrêter des joueurs potentiels.

Les tarifs d’expositions publicitaires dans le métro de New York ne sont pas connus, mais avoir plusieurs trains à l’image de la marque et ce jeu interactif, on peut imaginer que la marque coréenne a un gros budget pour son arrivée sur le marché américain.