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Sephora est en train de tester un système d’abonnement mensuel: “Play! By Sephora” …pour concurrencer Birchbox. En Septembre, les habitants de Boston, Colombus et Cincinnati pourront s’abonner à “Play by Sephora pour $10 par mois et recevoir des échantillons de produits, une sélection de playlists musicales sur Spotify et des coupons à utiliser en magasins.

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Grosse concurrence pour BirchBox donc……même si BirchBox utilise surtout sa connaissance du client pour améliorer l’offre de ses box.

 Chaque boite contiendra un petit livret de conseils beauté, ainsi que les codes à scanner afin d’acheter les produits de la box sur l’application mobile de la marque. Les boites permettront aussi de faire la promotion d’operations en magasin. La “Play Dates” permettra ainsi de s’abonner à la réception de box adaptées à des operations en magasins.

A suivre!

 

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