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McCormick est une marque américaine qui possède notamment la marque Lawry’s, une ligne de produits d’assaisonnement de vos plats. Comment promouvoir de maniere originale des produits d’assaisonnement?

Avec une application mobile bien sur!

Mc Cormick s’est associé avec R/GA afin de créer le Digital Dinner Bell, une application pour les téléphones Android qui va faire passer les mamans dans une autre ère: elles vont pouvoir annoncer à toute la maison que le repas est prêt grâce à leur téléphone Android.

L’application permet en effet aux mamans qui font le repas pour toute la famille (l’image de la famille parfaite aux US dans les pubs c’est toujours la maman qui cuisine et qui fait le ménage), de pouvoir envoyer directement un message par SMS ou sur l’application portable ou le Facebook de l’ensemble des membres de leur famille.

Chacun recevra une petite cloche pour dire que le repas est prêt et ce message sera adapté à l’arome de l’assaisonnement Lawry’s.

Quand les membres de la famille reçoivent ce signal, sur leur téléphone ou sur Facebook, ils savent qu’il est temps de se mettre à table (ou de fuir car l’assaisonnement ne leur plait pas).

Vous pouvez bien sur paramétrer l’application à votre convenance afin d’envoyer un message personnalisé à chaque membre de la famille.

Bien sur l’application contient aussi une liste de recettes (utilisant les produits Lawry’s bien sur).

L’application a été lancée à travers une opération sur Twitter. Les utilisateurs étaient invités à Twitter le hashtag #lawrys afin de gagner une chance d’être affichés sur un écran de Time Square. La marque utilise aussi le bouche à oreilles: 6000 promoteurs de la marque sont ainsi utilisés afin de promouvoir le produit et d’organiser des repas et des soirées avec leurs amis afin d’utiliser les produits. Les photos de ces soirées (et les réactions enthousiastes des convives) sont ensuite mises sur Facebook.

Très bonne initiative de cette marque avec l’application mobile: la maman 2.0 arrive!

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